What is Whitepaper?

next show  -   RJ Tayyaba Anjani



What is Whitepaper?

white paper is an authoritative report or guide helping readers to understand an issue, solve a problem, or make a decision. White papers are used in two main spheres: government and business-to-business marketing.

White papers in government

White papers originated in governments, and many point to the Churchill White Paper of 1922 as the earliest well-known example. White Papers are a “… tool of participatory democracy … not [an] unalterable policy commitment”.[1] “White Papers have tried to perform the dual role of presenting firm government policies while at the same time inviting opinions upon them.”[2]

In Canada, a white paper “is considered to be a policy document, approved by Cabinet, tabled in the House of Commons and made available to the general public”.[3] The “provision of policy information through the use of white and green papers can help to create an awareness of policy issues among parliamentarians and the public and to encourage an exchange of information and analysis. They can also serve as educational techniques”.

“White Papers are used as a means of presenting government policy preferences prior to the introduction of legislation”; as such, the “publication of a White Paper serves to test the climate of public opinion regarding a controversial policy issue and enables the government to gauge its probable impact”.

By contrast, green papers, which are issued much more frequently, are more open ended. Also known as consultation documents, green papers may merely propose a strategy to be implemented in the details of other legislation or they may set out proposals on which the government wishes to obtain public views and opinion.

White papers published by the European Commission are documents containing proposal

s for European Union action in a specific area. They sometimes follow a green paper released to launch a public consultation process.

Examples of governmental white papers include White Paper on Full EmploymentWhite Paper of 1939, and the 1966 Defence White Paper.

[edit]White papers in Business to Business (B2B) marketing

Since the early 1990s, the term white paper has been applied to documents used as B2B marketing or sales tools. Far more commercial white papers are now produced for B2B vendors than political white papers for governments[citation needed].

Many B2B white papers argue that one particular technologyproduct or method is superior for solving a specific business problem. They may also present research findings, list a set of questions or tips about a certain business issue, or highlight a particular product or service from a vendor.[6]

B2B white papers are marketing communications documents designed to promote the products or services from a specific company.

As a marketing tool, these papers use selected facts and logical arguments to build a case favorable to the company sponsoring the document. B2B white papers are often used to generate sales leads, establish thought leadership, make a business case, or inform and persuade prospective customers, channel partners, journalists, analysts, or investors. While some list dozens of different types of B2B white papers, there are essentially three main types:

  • Backgrounder: Describes the technical and/or business benefits of a certain offering from a vendor, either a product, service, or methodology. This type of white paper is best used to supplement a product launch, argue a business case, or support a technical evaluation at the bottom of the sales funnel.
  • Numbered list: Presents a set of tips, questions, or points about a certain business issue. This type is best used to get attention with new or provocative views, or cast aspersions on competitors, especially by using FUD.
  • Problem/solution: Recommends a new, improved solution to a nagging business problem. This type is best used to generate leads at the top of the sales funnel, build thought leadership, or inform and persuade stakeholders.

A numbered list may be combined with either other type, but it is not workable to combine the detailed product information of a backgrounder with the industry-wide perspective of a problem/solution white paper.

 Source:  WIKIPEDIA 

یک سفید کاغذ قارئین، ایک مسئلہ کو سمجھنے کی ایک مسئلہ کو حل کرنے، یا ایک فیصلہ کرنے میں مدد کر ایک مستند رپورٹ یا گائیڈ ہے. حکومت اور کاروبار سے کاروبار کی مارکیٹنگ: وائٹ کاغذات دو اہم شعبوں میں استعمال کیا جاتا ہے.

حکومت میں وائٹ کاغذات
وائٹ کاغذات قدیم معروف مثال کے طور پر 1922 کے چرچل وائٹ پیپر پر حکومتوں میں شروع ہوا، اور بہت سے نقطہ. وائٹ پیپر ایک ہیں “شراکتی جمہوریت کے … کے آلے … نہیں [ایک] unalterable پالیسی عزم”. [1] “وائٹ پیپر صلی اللہ علیہ وسلم کی رائے دعوت ایک ہی وقت میں جبکہ فرم حکومتی پالیسیوں پیش کی ڈبل کردار انجام دینے کے لئے کی کوشش کی ہے ان. “[2]
کینیڈا میں، ایک وائٹ پیپر “کابینہ کی طرف سے منظور ایک پالیسی دستاویز، سمجھا جاتا ہے، دارالعوام میں پیش اور عام عوام کے لئے دستیاب کر دیا”. [3] سفید اور سبز رنگ کے استعمال کے ذریعے کی پالیسی کے بارے میں معلومات کی “فراہمی کاغذات ارکان پارلیمنٹ اور عوام میں پالیسی کے معاملات کے بارے میں بیداری پیدا کرنے کے لئے اور معلومات اور تجزیہ کے تبادلے کی حوصلہ افزائی کرنے کے لئے مدد کر سکتے ہیں. انہوں نے یہ بھی تعلیمی تکنیک کے طور پر خدمت کر سکتے ہیں “.
“وائٹ پیپر قانون سازی کے متعارف کرانے سے قبل حکومت کی پالیسی کی ترجیحات کو پیش کرنے کا ایک ذریعہ کے طور پر استعمال کیا جاتا ہے”؛ اس طرح کے طور پر، ایک وائٹ پیپر کے “کی اشاعت ایک متنازعہ پالیسی کے معاملے کے حوالے سے رائے عامہ کی آب و ہوا کی ٹیسٹ کرنے کے لئے کام کرتا ہے اور حکومت کے اندازہ لگانے کے لئے کے قابل بناتا ہے اس کے ممکنہ اثرات “.
کے برعکس، بہت زیادہ کثرت سے جاری ہیں جن میں سبز رنگ کے کاغذات،، ختم زیادہ کھلے ہیں. اس کے علاوہ مشاورت کے دستاویزات کے طور پر جانا جاتا ہے، سبز کاغذات محض دیگر قانون سازی کی تفصیلات میں لاگو کیا جائے کرنے کی حکمت عملی کی تجویز کر سکتے ہیں یا پھر وہ حکومت عوامی خیالات اور رائے حاصل کرنے کے لئے چاہتا ہے جس پر تجاویز کا تعین کر سکتے ہیں.
یورپی کمیشن کی طرف سے شائع وائٹ کاغذات ایک مخصوص علاقے میں یورپی یونین کے عمل کے لئے تجاویز پر مشتمل دستاویزات ہیں. وہ کبھی کبھی ایک عوامی مشاورت کے عمل کو شروع کرنے کے لئے جاری ایک سبز کاغذ پر عمل کریں.
سرکاری سفید کاغذات کی مثالوں میں مکمل روزگار پر وائٹ پیپر، 1939 کے وائٹ پیپر، اور 1966 دفاعی وائٹ پیپر بھی شامل ہیں.
کاروبار (B2B) مارکیٹنگ بزنس میں وائٹ کاغذات [ترمیم]
ابتدائی 1990s کے بعد سے، مدت کے وائٹ پیپر B2B مارکیٹنگ یا فروخت کے اوزار کے طور پر استعمال کی دستاویزات پر لاگو کیا گیا ہے. کہیں زیادہ تجارتی سفید کاغذات اب [حوالہ کی ضرورت ہے] حکومتوں کے لئے سیاسی سفید کاغذات کے مقابلے میں B2B فروشوں کے لئے پیدا کر رہے ہیں.
بہت سے B2B سفید کاغذات ایک خاص ٹیکنالوجی، مصنوعات یا طریقہ کار ایک مخصوص کاروبار کے مسئلہ کو حل کرنے کے لئے بہتر ہے کہ بحث. انہوں نے یہ بھی ایک خاص کاروبار کے مسئلے کے بارے میں سوالات یا تجاویز کی ایک سیٹ کی فہرست، تحقیقی نتائج کو پیش کریں، یا ایک وینڈر کی طرف سے ایک مخصوص مصنوعات یا خدمات کو اجاگر کر سکتے ہیں. [6]
B2B سفید کاغذات ایک مخصوص کمپنی کی طرف سے مصنوعات یا خدمات کو فروغ دینے کے لئے ڈیزائن کیا مارکیٹنگ کمیونی کیشنز دستاویزات ہیں. ایک مارکیٹنگ کے آلے کے طور پر، ان کاغذات دستاویز سپانسر کمپنی کو سازگار مقدمہ تعمیر کرنے کے لئے منتخب کردہ حقائق اور منطقی دلائل استعمال کرتے ہیں. B2B سفید کاغذات اکثر، سوچ قیادت قائم ایک کاروباری معاملے بنانے، یا مطلع اور ممکنہ گاہکوں، چینل کے شراکت داروں، صحافیوں، تجزیہ کاروں، یا سرمایہ کاروں کو قائل، فروخت لیڈز پیدا کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے. B2B سفید کاغذات کی مختلف اقسام میں سے کچھ کی فہرست میں درجنوں کرتے ہوئے تین اہم اقسام بنیادی طور پر ہیں:
• پس منظر: ایک وینڈر کی طرف سے ایک خاص پیشکش کی تکنیکی اور / یا کاروبار کے فوائد، ایک مصنوعات یا تو، سروس، یا طریقہ کار کی وضاحت. وائٹ پیپر میں اس قسم کا سب سے بہتر، ایک مصنوعات کی لانچ بڑھانے کے ایک کاروباری معاملے بحث، یا فروخت چمنی کے نچلے حصے میں ایک تکنیکی تشخیص کی حمایت کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے.
• گنا فہرست: تجاویز، سوالات، یا ایک مخصوص کاروبار کے مسئلے کے بارے میں پوائنٹس کا ایک مجموعہ پیش کرتا ہے. اس قسم کے بہترین خاص طور پر FUD کا استعمال کرتے ہوئے کی طرف سے، مقابل پر نئے یا اشتعال انگیز خیالات، یا کاسٹ aspersions کے ساتھ توجہ حاصل کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے.
• مسئلہ / حل: ایک ستا کاروبار مسئلہ ایک نئے، بہتر حل کی سفارش کی گئی ہے. اس قسم کی سب سے بہترین، فروخت چمنی کے اوپر لیڈز پیدا خیال قیادت کی تعمیر، یا مطلع اور اسٹیک ہولڈرز کو قائل کرنے کے استعمال کیا جاتا ہے.
نمبر کی فہرست میں یا تو دوسری قسم کے ساتھ مل کر، لیکن یہ ایک مسئلہ / حل سفید کاغذ کی صنعت کو وسیع نقطہ نظر کے ساتھ ایک پس منظر کا تفصیلی مصنوعات کی معلومات جمع کرنے کے لئے قابل عمل نہیں ہے ہو سکتا ہے.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *


previous next